Référencement naturel d’un site web (SEO) sur les moteurs de recherche.

Nombre d’heures :

• 21 heures en présentiel, soit 3 jours et 1 jour d’examen.

Tarif participant : 2.390€ par personne.

Prérequis : 

• PC Portable personnel
• Maîtriser l’outil informatique (notamment Excel, Word, Internet)
• Niveau Bac +2.

I- ORGANISATION DE LA FORMATION :

Public :

• Chef de projet marketing, communication, digital ou web
• Community managers
• Directeur (trice) ou Responsable marketing / communication
• Chef d’entreprise / DG / Manager
• Rédacteur / Journaliste
• Entrepreneur / Manager
• Appétence pour le marketing, la communication ou le digital
• Salariés (CDI ou CDD)
• Demandeurs d’emploi indemnisés ou non, par « Pôle emploi »
• Salariés d’entreprise dans le cadre d’un Plan de développement de compétences
• Chacun bénéficiant d’un Compte Personnel de Formation (CPF).

II- LES OBJECTIFS DE LA FORMATION :

La formation en « Référencement naturel » vise à former des spécialistes du SEO (Search Engine Optimisation) :

• Comprendre le mécanisme des moteurs de recherche (Google, Bing)
• Acquérir les bonnes pratiques en référencement naturel pour accroître la visibilité de votre site web
• Réaliser l’audit d’un site web et déterminer les axes d’amélioration en SEO
• Identifier les mots clés pertinents et synonymes de croissance pour votre activité
• Elaborer une stratégie éditoriale efficace pour votre entreprise
• Savoir rédiger du contenu optimisé SEO sur Internet
• Elaborer une stratégie de netlinking pour accroître la notoriété de votre site (liens externes)
• Maîtriser les outils d’analyse SEO et de mesure d’audience d’un site web.

III- CONTENU PEDAGOGIQUE DETAILLE DE LA FORMATION :

Module 1 : Bases & Notions du référencement naturel

• Fonctionnement des moteurs de recherche
• Processus d’exploration, d’indexation et de classement des pages web
• Les 3 piliers du référencement naturel
• Les critères de classement sur Google
• Concept de « mot clé » ou « requête »
• Le SEO, un outil d’e-reputation
• Le SEO dans le parcours d’achat client.

Module 2 : Audit de mots clés & Création de contenu

• Recherche de mots clés pertinents pour votre activité
• Les intentions de recherche des internautes
• La notion de cocons sémantiques
• Comment structurer une page web
• Les différentes techniques de rédaction web
• Optimisation du maillage interne
• Les outils SEO pour l’optimisation du contenu
• La pénalité Google Panda.

+ Exercice pratique => Réalisation d’un audit de mots clés.

Module 3 : Les prérequis techniques (Journée 2 – 4h)

• Définir une architecture simple pour son site
• Les différents codes http
• Erreurs 404 et redirections 301
• Les balises importantes (Title, Meta description, Hn)
• L’attribut ALT pour la description des images
• Contenu dupliqué et urls canoniques
• Les fichiers sitemap et robots.txt
• Données structurées et Rich snippet
• Temps de chargement et compatibilité mobile
• Les outils SEO pour l’optimisation technique d’un site.

+ Exercice pratique => réalisation d’un audit technique d’un site + recommandations.

Module 4 : Augmenter la popularité d’un site grâce au netlinking

• La notion de backlink (lien entrant)
• L’algorithme PageRank de Google
• La notion d’ancre de lien
• Les techniques d’acquisition de liens
• Qu’est-ce qu’un bon lien ?
• La pénalité Google Penguin & Link Spam Update
• Comment lever une pénalité ?
• Comment mesurer la popularité d’un site web ?
• Les outils SEO pour l’analyse des liens entrants.

+ Exercice pratique => réalisation d’un audit des liens entrants + recommandations d’une stratégie de netlinking.

Module 5 : Mesurer l’efficacité d’une stratégie SEO

• Mesurer l’évolution du trafic organique
• Comparer les performances versus la concurrence
• Suivre les positions des mots clés sur Google.

Méthode pédagogique :

Méthode participative alternant apports théoriques et pratiques.

Les points forts :

La formation permet aux bénéficiaires d’acquérir les dernières techniques en matière de référencement naturel. La formation alterne entre théorie, études de cas et mise en pratique avec des cas concrets et l’utilisation d’outils SEO les plus performants et connus du marché. Un livre « Réussir son référencement web » écrit par Olivier Andrieu sera offert à chaque participant.

Ressources pour la formation :

• Salle de formation équipée d’un écran tactile,
• Ressources SEO – Blog Netinshape : https://www.netinshape.fr/blog/
• Ressources SEO – Blog Abondance : https://www.abondance.com/
• Ressources SEO – Blog du modérateur : https://www.blogdumoderateur.com/
• Ressources SEO – Blog WebrankInfo : https://www.webrankinfo.com/
• Livre « Réussir son référencement web Edition 2022-2023 » – Olivier Andrieu offert : https://www.eyrolles.com/Informatique/Livre/reussir-son-referencement-web-9782416005824/

Déroulement de l’examen / évaluation :

Une épreuve orale individuelle de 20 minutes : les bénéficiaires présentent l’audit SEO d’un site web de leur choix. 10 minutes de questions – réponses sont à prévoir à la suite de la présentation. Cette évaluation aura lieu 2 semaines après la fin de la formation de manière à laisser du temps au stagiaire pour préparer sa présentation.

Formateur :

Le formateur dispose de plus de 11 ans d’expérience en transformation digitale et SEO. Il est titulaire d’un Master en Marketing et d’un MBA en digital. Il a récemment occupé des fonctions de direction digitale dans des grands groupes français. Pédagogue et passionné, il s’adapte à tout type de public pour rendre accessible à tout un chacun le jargon SEO, truffé d’anglicismes et d’acronymes.

Il intervient également à l’école de communication parisienne Sup de Pub et forme les étudiants en Master au référencement naturel.

Débouchés :

• au sein d’une agence de conseil en marketing digital en tant que consultant(e) SEO
• au sein d’une entreprise au service marketing en tant que chef (fe) de projet SEO ou Responsable SEO.
• en freelance (indépendant) en tant que consultant (e) SEO pour TPE et PME.